기업들이 위협을 느끼게 되는 것도 선각자와 실용주의자 간의 반목 때문에서 비롯된다.
기술애호가와 선각자는 함께 초기시장을 형성한다. 그들은 개인적 동기는 비록 다를지라도 선두주자가 되고자 하는 욕망을 갖고 있다는 점에서 하나로 뭉쳐 있다. 기술애호가(Techie)들은 기술을 제일 먼저 접하
Ⅰ. 서론
기업들은 일반적으로 해당 시장에서 오랜 경험을 가지고 있고, 그런 경험을 바탕으로 시장을 가장 잘 이해하고 있다고 스스로 판단한다. 그렇기 때문에, 객관적인 평가에 귀 기울이려 하지 않고 주관적인 판단에 의한 의사 결정을 한다. 즉, 시장이나 소비자들의 변화에 적응하려 하지 않는
3. 벤처기업의 특징
벤처기업(Venture Business)은 정확하게 그 개념이 확정된 용어는 아니다. 모험기업, 지식집약적 중소기업, 연구개발형 기업, 하이테크 기업 등의 용어도 혼용되고 있다. 미국에서도 Risky Business, Venture Company, High Technology Business, NTBF(New Technology Based Firm) 등으로 다양하게 말한다. 원래 미
마케팅 효과와 관계없는 계층으로, 아무리 마케팅 노력을 하더라도 소용없는 계층을 말한다.
대다수의 벤처기업이 성공하지 못하고 중도에 쓰러지는 것은, 선각수용자에서 전기다수로 넘어가는 과정에서 협곡, 즉 넘기 어려운 Chasm을 만나기 때문이라는 것인데, 1991년에 등장한 이후 벤처기업의 성공
Ⅰ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
최근 들어 국내외적으로 브랜드라이프사이클에 대한 개념이 중요시되고 있다. 브랜드가 마케팅 활동뿐만 아니라 기업 경영 전반에서 중요한 항목으로 인식되고 있기에 브랜드를 생