평가방식이다.
일반적으로 소비자는 여러 가지 중요한 평가기준에 걸쳐 여러 고려브랜드들을 종합적으로 비교 평가하기보다는 비교적 간단한 비보완적방식에 의해 브랜드를 평가하는 경우가 아니며, 이는 고관여 제품의 구매에서도 예외는 아니다.
Ⅱ. 본론
1. 상표대안에 대한 보완적평가방
평가기준도 개인적 인지의 差에 따라 다름
주관적 : 사회적 계층 이미지
중요성에 따라 다름
: 복수의 평가기준을 중요하게 생각하더라도 결정적인
평가기준이 되는 것은 극히 소수의 기준을 적용함
예) Digital camcorder, digital camera
평가기준의 수는 제품에 따라 다름
내구재·고관여의 경우 :
소비자들은 어떤 정보원에서 제품정보를 얻는가?
◆ 소비자들은 어떻게 제품정보를 처리하여 제품평가를 하는가?
◆ 소비자들은 왜 일정한 브랜드를 선호, 선택하는가?
◆ 소비자들 자신이 선택한 제품에 대한 만족도는 어떻게 결정되는가?
소비자 행동에 대한 이론은 그 동안 사회, 인지 심리학
소비자행동(consumers behavior, 消費者行動) 이론은 1960년대 이후 전개된 소비자 행동론(行動論)에서의 모델 또는 가설(假說)이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을
분산, 경쟁 우위 자산의 보완적 공유, 기술 획득 및 이전 수단, 시장의 신규 진입과 확대 모색, 과다한 경쟁 방지 등이 제휴를 하게 되는 구체적인 동기가 된다. 기업간 제휴는 기업 경영의 여러 측면에서 다양하게 이루어질 수 있으나 기술, 조달, 생산, 판매 등에서의 제휴가 주된 내용이 되고 있다.