소비자의사결정의 합리성소비자의사결정 상황에서 합리성은 아주 중요한 개념으로 다루어지고 있다. 이 자료에서는 합리성에 대한 개념을 다양한 관점에서 구체적으로 파악해 보고, 합리적소비생활의 조건에 대해서 알아보며, 비합리적소비의 원인과 합리적소비생활의 운용방안에 대해서 살펴
편익보다 500원을 절약할 수 있어 그 편익이 더 크기 때문이다. 이처럼 사람들은 모든 선택의 상황에서 의사결정과정을 거쳐 의사결정에 이르게 되는데 우리는 사실 별다른 의도업이 모든 경제행위들을 하고있는것같지만 우리 경제행위에는 대부분의 경우 이런 합리적인 선택을 하고있다고 볼수있다
생활양식에 대한 의식 강화가 그 원인들 중 주요한 것으로 꼽힐 수 있다. 내 물건은 내가 사서 쓴다는 생각이 남성소비자 간에 점차 증대하고 있다. 이 같은 생각은 물질풍요에 따른 소비주의와 신세대적 사조의 지배와 밀접히 연관되어 있다. 한편 주체적 생활가치관의 대두에 따라 여성 측 에서도 자
개념이며, 거래 과정의 말단에서 최종소비자로서 각자의 생활을 영위하기 위해 구매하는 생활자이다. 따라서 소비자는 구체적으로 다음과 같은 역할을 수행하는 사람이다.
첫째, 소비자는 재화와 용역의 구매자이다. 현대의 소비자는 복잡한 현대 시장환경 하에서 합리적인 구매의사결정 과정을 통해