유의하게 더 큰 다양성 추구행동을 보였다.
먼저 긍정적인 무드와 관련하여, 긍정적인 무드가 중성적이거나 긍정적인 경험이나 사건들의 예상 결과에 대한 기대를 증진시키기 때문에 상표를 선택하는 소비자에게 긍정적인 무드를 일으키는 것이 탐험과 새로운 제품을 더욱 더 시도하게 만든다.
정보탐색의 과정도 그 넓이와 깊이로 분석할 수 있겠으나 단순히 행동 자체를 양적으로 수량화하는 것에 그치지 않고 소비자에게 적절한 광고의 메시지를 전달하기 위한 하이퍼텍스트의 설계를 목표로 하므로 인터넷사용자인 소비자의 요인이 미칠 수 있는 영향과 그들의 상호작용이 미치는 영향을
요인임을 알 수 있고, 가격 비교 사이트, 쇼핑 에이전트의 중요성이 매우 커지고 있음을 확인할 수 있다.
온라인시장에서는 정보탐색이 낮아지면서 중개상의 수요-공급 연결 기능에 두 가지 변화가 일어나게 된다. 첫째, 낮은 정보탐색 비용으로 인해, 소비자들은 직접 적합한 공급자를 찾을 수 있게
목적이 없고 차라리 여행 그 자체가 목적이 되는 것이다. 공간 이동은 여행이 아니라 이동이며, 어떠한 목적 하에 일어나는 현상이다.
Ⅱ. 소비자태도의 태도적 판단
문제 1) 음향효과가 있는 라디오 방송광고는 음향효과가 없는 동일한 광고보다 더 많은 심상과정을 창출할 것이다.
감각적 정보를
소비자 행동론(行動論)에서의 모델 또는 가설(假說)이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케