태도적판단을 발생하기 위한 것으로 더 좋은 정보를 묘사한다. 이 효과는 메시지 관련적 태도적판단(message-related attitudinal judgements)뿐만 아니라, 광고 자체에 대한 판단도 일어날 수 있다.
예를 들어, 부정적 감성반응은 비호의적 광고와 브랜드태도인데 비해, 명확한 감성 반응은 호의적 광고와 브랜
소비자들이 자신들의 구매결정에 필요한 정보를 추구하고 찾는데 밀접하게 관련되어 활용하는 소비자정보환경을 살펴보고 둘째, 소비자정보환경과 관련해 소비자들이 가장 많이 접하는 광고를 어떤 목적으로 이용.활용하고 있는가를 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 소비자태도의 의미
1. 소비자태도의
Ⅰ. 개요
소비자정보가 시장을 통해서 충분히 공급될 수 없는 것은 소비자정보의 공공재적 특성 때문이다. 소비자정보는 그것이 비록 무형이기는 하지만, 그것의 획득과 유통에는 비용을 수반하는 재화이다. 그러나 소비자정보는 일반적인 사적 재화와는 달리 그것이 어느만큼 공급되던지 간에 일단
소비자들이 구매결정과 관련된 정보탐색에 관심을 갖지 않는데, 그 이유는 이 같은 상황에서의 구매는 구매자에게 중요하지 않거나 위험성을 많이 내포하지 않기 때문이다.
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Ⅱ. 소비자태도의 시스템
효과적인 광고활동을 수행하기 위해서는 먼저 소비자들의 구매행
태도를 형성하거나 변화시키는 데 있어서 조정변수로서 중요한 역할을 한다. 조정변수(moderating variable)는 설명변수(explanatorf variable)의 한 유형으로 독립변수와 종속변수의 관계를 보다 더 정확하게 설명하기 위하여 취해지는 변수이다(Emorr, 1985). 조정변수로서의 관여도는 소비자의 정보처리를 설명하