소비자를 지극히 피동적이고 사고를 제대로 하지 못하는 단순세포 인간으로 전락시키고 있다"라고 비판하고 있다.
이러한 TV광고물에 대한 부정적인 평가는 외국에서도 마찬가지다. Bauer에 의하면 미국 소비자의 48%가 TV광고에 대해서 불쾌해 하거나 비우호적인 태도를 갖고 있다고 한다. 그들은 대부
소비자가 느끼는 정감, 태도등이 구매 결정에 중요한 역할을 한다고 할때 소비자가 특정 브랜드에 가지는 이미지의 구성요인을 파악하는 것은 매우 중요한 일이지만 브랜드 구성 요인을 구체적으로 제사하는 일은 쉬운 일이 아니다.
그것은 브랜드 이미지 형성요인에는 각 개인의 개성이 내재되어
태도를 형성하거나 변화시키는 데 있어서 조정변수로서 중요한 역할을 한다. 조정변수(moderating variable)는 설명변수(explanatorf variable)의 한 유형으로 독립변수와 종속변수의 관계를 보다 더 정확하게 설명하기 위하여 취해지는 변수이다(Emorr, 1985). 조정변수로서의 관여도는 소비자의 정보처리를 설명하
소비자태도의태도적 판단
문제 1) 음향효과가 있는 라디오 방송광고는 음향효과가 없는 동일한 광고보다 더 많은 심상과정을 창출할 것이다.
감각적 정보를 전달하는 명제구조는, 과거의 경험이나 기억상의 감정과 밀접히 연결되어 있으므로 높은 상상력을 유발하는 자극은, 낮은 상상력을 유발하
광고효과측정이 일반적이며, 행동적 차원의 효과 역시 구매의지를 측정하는 수준에 머물러 있다. 다만 장대련만이 실제 구매행동인 “인터넷을 통한 구매경험”을 인터넷광고에 대한 관여와 재미(flow)의 종속변수로 놓고 광고효과를 측정하였지만, 통상적으로 대부분 이루어지고 있는 자기기입식 설