. (3) 나라마다 그리고 목표 시장마다 필요의 계층 구조는 상이하다. (4) 지나치게 서구의 가치관을 반영한다. 그럼에도 불구하고 이 구조는 구매자의 행동에 영향을 끼칠 수 있는 필요를 강조한다는 점에서 유용하다. 즉, 소비자의 어떤 필요에 초점을 맞춰 광고 전략을 수립해야 되는지를 정리해준다.
행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계”라고 정의할 수 있다. 한국사회를 다른 국가 사회와 다르게 만들고, 한국 사회가 고유 특성을 지니게 하는 것이 문화인 것이다.
한 소비자가 지니고 있는 문화적 가치는 곧 그가 선택하는 제품, 상표, 판매점의 종류에 영향을 주고 또 그의 구매패
소비자수요에 어떤 영향을 가지는가 하는 문제는 대단히 복잡하다. 촉진활동이 총 소비에 어떤 영향을 가진다는 것은 일반적으로 인정되지만 그 정도에 관하여는 의견이 일치 되지 않는다. 그러나 이 외에 기술진보, 일반 대중의 교육수준, 인구 및 소득의 증가, 라이프스타일 변화 등과 같은 사회적·
롯데 제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭했다.
끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다.
롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난
소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복지의 개발 등에 있다.(D·코엔, 1972년)
※참고- 광고와 비교되는 것들
선전과 PR, Publicity는 홍보한다는 점에선 광고와 비슷하지만 일반적으로 광고와 다른 의미를 가지고 있다.
선전이란 정부, 종교, 기타단체, 개인 등에 영향을 미치기 위하여 의견이나