[광고와 소비자] 광고가 소비자의사결정에 미치는 영향

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레포트 > 사회계열
2006.02.08
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소개글

[광고와 소비자] 광고가 소비자의사결정에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

1. 광고란 무엇인가.
1) 정의
2) 광고의 구성요소
3) 기능　

2. 광고의 종류.
1) 단순노출이론을 적용한 광고
2) 감정적인 반응을 자극한 광고
3) 라이프스타일을 적용한 광고
4) 작동적 조건화를 이용한 광고

3. 광고의 영향 및 효과
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고가 구매행동에 미치는 영향

4. 바람직하지 못한 유형의 광고- 허위광고와 과장광고
1) 허위광고
2) 과장광고

5. 결론

본문내용

1. 광고란 무엇인가.

　1)정의

많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)
광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
광고는 기업, 조직, 개인이 여러가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품서비스의 판매에 직접·간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.(A·W·후레이, 1953년)
광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다.(C·L·보베와 W·F·아렌즈, 1982년)
광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복지의 개발 등에 있다.(D·코엔, 1972년)

※참고- 광고와 비교되는 것들
선전과 PR, Publicity는 홍보한다는 점에선 광고와 비슷하지만 일반적으로 광고와 다른 의미를 가지고 있다.
선전이란 정부, 종교, 기타단체, 개인 등에 영향을 미치기 위하여 의견이나 설득 목적으로 하는 것이다. 그러나 선전은 좁혀서는 공중들에게 왜곡, 기만 및 의도적이고 조작적인 내용을 내포하고 있다는 점에서 광고와는 다르다.
PR이란 소비자들에게 긍정적인 관계를 갖도록 하는 모든 커뮤니케이션이라는 뜻이다. PR은 쌍방적으로 이해하는 것으로서 광고와는 다른 개념이다.
Publicity는 뉴스와는 다르게 상품성이 없고 시의성도 없다.

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