1. 명품에 대한 정의
1-1 명품(名品)이란?
명품(名品)이란 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치이자, 실질적인 사용가치를 웃도는 아우라(Aura)를 지닌 물건을 일컫는다. 진정한 명품은 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어 넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것이며, 단지 값
명품구매를 생각하지 않고 명품을 하나의 멋진 예술품으로 생각하는 것이다.
<사례1>
“난 별로 상류층처럼 되고 싶은 생각이 없다. 그래서 명품을 살 때에도 상류층처럼 되는 것 보다는 그것이 내 마음에 드는가를 생각한다. 유명브랜드를 선호하는 것도 마찬가지다. 유명해서 사는 것이 아니라 다른
브랜드 파워의 관계성에 관한 연구 – 한양대 박사과정 연혜란/김성윤
소비자 태도 조사 2010 ¼분기 – 삼성경제 연구소
소비자 태도 조사 2009 4/4분기 – 삼성경제 연구소
히틀러 – 브렌다 하우겐 (2007.07.20)
명품에 관한 소비자행동론 – 출처미상(해피캠퍼스)
소비자 구매행동에 따
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
브랜드 간의 차이가 작고 저관여인 경우에도 관성적 구매가 나타난다. 소비자의 인지적ㆍ정서적 반응도 관여도에 따라 달라진다. 고관여인 경우에는 정보탐색도 많이 하고 인지부조화도 많이 느끼는 반면, 저관여인 경우에는 자신의 신념과 불일치하는 제품정보에 대해서도 관대한 인지적 반응을 보