보상적결정의 대표 평가방식
정의 - 피시바인 모델은 각 대안별로 전체적 평가를 내리기 위
하여 각 기준별 평가치를 중요도에 따라 가중평균하여
구한 점수에 따라 결정
어떤 평가기준에서 낮은 점수를 받았다하더라도 더 중요시 하는
항목에서 높은 점수를 얻어 보상될 수 있는 방식
캐릭터 정장과 기성복정장의 장단점 보완
젊은 층을 겨냥한 상품 개발
슬림하지만 질 좋은 기성복만의 매력을 살린 새로운 라인 출시
디시인사이드 ‘백화점 갤러리’에 좋은 어필함으로써 선호 전략이 성공
정보 확산 속도가 빠르다.
불특정 다수에서 실제 사용 후기를 들을 수 있다.
정보의
대규모 광고를 통한 브랜드 가치 향상
국제 스포츠 대회를 통한 홍보
혁신적 제품 개발
이벤트 개최
텁텁한 맛을 나게 하는 가스와 미세성분 및 우유의 비린 맛을 제거
신선한 맛을 자연 그대로 유지하는 GT(Good Taste) 신공법 개발
우유 가격 할인 행사
가정 배달 서비스 및 이벤트
탐색 활동에
다음 사례는 고관여 제품인 가습기의 구매 의사결정 사례로 광범위한 의사결정에 해당한다. 광범위한 의사결정은 소비자의 입장에서 무언가 부족하다고 느낀 문제가 매우 중요하며 지각된 위험 부담이 클 때 일어나는데, 이를 해결하기 위해서 소비자는 일반적인 제품을 구매하는 것보다는 많은 노력