유형
학습과 경험의 정도
개성과 자아 개념
지각된 위험
욕구의 인식과 강도
보상적 결정 원칙
한 평가기준에서의 약점이 다른 평가기준에서의 강점에 의해 보완되어
전체적인 평가를 받게 되는 방식.
보상적 결정원칙에서는 특정상표가 속성을 얼마나 만족시키는가에 대한
소비자 신념
소비자가 각 단계에서 어떤 행동을 취할 수 있는지를 실제 사례를 통해 구체적으로 살펴보겠습니다. 이러한 분석과 적용을 통해, 마케팅 관리론을 이해하고 실무에 적용하는 데 도움이 되는 중요한 인사이트를 제공할 것으로 기대됩니다. 마케팅 관리론의 핵심 원칙을 실제 사례에 적용하는 것은 기업
결정을 할 때 구매의 필요성을 처음 인지한 시점부터 최종 구매 후 만족 또는 불만족 여부를 결정하기까지 일련의 의사결정 과정을 거치며, 구매는 소비자의 다양한 판단과 가치관을 필요로 하는 활동이라고 할 수 있습니다.
소비자 구매행태와 관련하여 소비자 구매행태의 두 가지 유형에 대해 알아
중점을 두는 기업 브랜드 마케팅과는 달리 소비자 브랜드의 마케팅 정보는 소비자가 구매에 만족할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 이러한 관점에서 현대기업이 효율적인 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 소비자이해를 바탕으로 소비자의 이행행동과 구매의사결정과정을 알아보도록 하겠습니다.
소비자의사결정 과정과 정보처리과정으로 설명하고 구매활동에 영향을 주는 다양한 요인을 고려하여 마케팅 시사점을 도출하려고 한다.
2.2. 제품 유형별 사례
상황1- 서울의 S사의 기획팀에 근무하게 된 신입사원 A씨는 입사초기부터 줄곧 대중교통을 이용하여 출퇴근을 하였지만, 교통수단별 운