세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다
세대(Baby Boomer)는 각각 특정 시대에 태어난 세대를 지칭하며, 이들 간의 가치관, 생활양식, 소비패턴 등이 서로 다를 수 있다.
세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하는 이유는 다양한 요인이 있다. 먼저, 각 세대가 경험한 사회적, 경제적, 기술적 변화의 영향으로 가치관 및 행동양식이 달라지기
1. ESG 사례 : 이마트 에코스토어 리필 스테이션
전 세계적으로 ESG경영에 대한 관심이 확대되고 있으며 글로벌 기업들에게 ESG경영은 선택이 아닌 필수가 되었다. “EGS경영은 기존의 이윤추구 및 주주가치 극대화에 국한되었던 기업경영의 목표가 환경(Environment), 사회(Social), 그리고 지배구조(Governance)
소비자행동론3공통 오픈AI 사의 챗GPT와 같은 고급 능력을 갖는 인공지능의 등장으로 인공지능의 보편적 활용 영역과 그 가능성이 확대되고 있다. 인공지능을 기업이 활용하고 있는 사례를 한 가지 선택하여 요약하고, 이와 관련된 윤리적 쟁점을 발굴하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관
기업이라는 특수한 사회적 상황에 적용한 것을 말한다.
이 장에서는 기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하기로 하자.