소비자들에게 크리스피 크림은 거부감보다는 새로움이라는 관심을 이끌 수 있어 보다 쉽고 거부감 없이 소비자들에게 접근할 수 있는 기회의 요인으로 작용 할 것이다.
- 간편한 식사대체 간식 선호 : 이지팅 (Easyting)
웰빙이라는 식문화 트렌드 열풍에 이어 이지팅이라는 (EASY+EATING) 새로운 식문화
Ⅰ. 사례선정 동기
"오리지널 글레이즈를 발견한 사람은 천재에요!"- 시트콤 "Sex and the City"의 대사 中
"세상에는 두 가지 종류의 사람이 있다. 크리스피 크림 도넛의 전설을 들어봤고 누구나 그걸 안다고 생각하는 사람과, 이 도넛의 왕국이 아직 그 모습을 드러내지 않은 동네에 사는 사람"- 세스
소비자의 감정과 마음을 이해하고 충족시키고자 하는 차원으로 발전되어 가고 있다. 앞으로 소비자와 시장을 알고 리드해야 하는 기업은 현대사회의 소비자에 토대를 두고 미래의 소비자를 예상할 수 있어야 한다. 그러기 위해서는 무엇보다 소비자 자체에 대한 심도 있는 분석과 소비 트렌드에 대한
소비자의 동향에 대한 문제 뿐 아니라 국내외의 사회, 문화, 자연환경 등을 중시하는 태도이다. 이를 통해 변해 온 추이를 살펴보고, 그것을 바탕으로 미래의 큰 흐름을 예측할 수 있다.
우리가 앞으로 하고자 하는 ‘생활양식(Life Style)과 가치관(Values)' 의 Trend의 예측 또한 이러한 과정을 거쳐야 한다.
말해, KFA 스폰서들은 한국 대표팀에 편승해 일정부분 월드컵 '매복 마케팅'의 공식적인 면죄부를 받았다고 볼 수도 있다. 2002월드컵 4강 신화 이후 한국 대표팀의 상징성이 한층 커지면서 이를 활용한 마케팅 파급력도 몰라보게 높아져 KFA 스폰서 기업들은 그 효과를 잔뜩 기대하고 있다.
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