남성들이 화장품을 찾을 때 눈에도 잘 띄어 한눈에 제품을 다 훑어 볼 수 있다. 그래서 라인별로 한꺼번에 3~4제품을 동시에 구매하는 남성소비자의 심리에 불을 짚일 수 있을 것이다. 옴므 스킨 로션세트와 블랙가슬 시리즈를 결합하여 함께 선물용으로 제작하여서 남자친구가 있는 여성소비자의 구매
화장품들은 구매에 저렴한 가격이 미치는 영향이 크고, 충동구매로 이루어지는 경우가 많다는 점에서도 알 수 있듯이 수요의 가격탄력성이 높아서 가격변화에 민감하게 반응하기 때문에 높은 가격을 책정하기 어렵다.
․ 공급요인: 미샤의 제품들이 라인별로 큰 가격 차이를 보이는 이유는 고기
소비자 포럼 선정 브랜드 1위
- 온라인 화장품 판매 선호도 조사1위
2011년 국내 화장품
6조 3856억 원 (6% 성장)
수출 34.8% 증가 (8억 500만 달러)
여성 1인당 화장품 소비 금액 증가
여성 사용 연령층 확대
남성들의 화장품 이용 증가
경기침체-합리적 소비문화
Segmentation
여성/남성
10대, 20대 초
미샤는 국내뿐만 아니라, 세계 여성들이 서로의 관심을 공유할 수 있는 문화의 장을 만들어 나갈 포부를 가지고 있다.
이에 우리는 그 과정에서 미샤가 이제 여성뿐만 아니라 남성 시장에서도 성공할 수 있도록 몇 가지 마케팅 전략을 제시하였다. 특히 한국의 남성들이 세계 화장품 시장에서 엘리트
미샤에 꽃 문양을 사용하지 않아 제품 폐기 등 손실은 없더라도 미샤 하면 꽃 문양과 동일시하는 소비자 인식이 이미 퍼져 있는 상황이었기 때문에 가뜩이나 저가 브랜드 이미지가 강한 데다 일본 브랜드 표절 논란까지 부정적 이미지가 더해져 영업에 악영향을 받게 됐다.
그리고 2007년 8월, 미샤의