이기 때문에 이 문화에 참여하는 사람들에게 지배적인 전체문화 속에서는 채울 수 없는 욕구를 충족시켜주는 역할을 할 때가 많고, 그들에게 심리적인 지주(支柱) 구실을 하는 경우도 적지 않다. 그리고 하위문화내의 다양한 서브컬처의 존재는 문화의 획일화를 방지하고 문화에 동태성과 활력을 불어
마케팅 목표를 설정하여 마케팅 프로그램을 실행하기도 한다.
② 사회 계층(Social Classes)
대부분의 사회는 계층적 구조를 형성하고 있다. 사회계층은 사회의 구성원들을 지속적이고 서열적인 형태로 구분한 것으로서, 같은 계층에 속한 사람들은 유사한 가치를 지니고 있고 비슷한 흥미와 행동양식
이를 뜻하는 Kids와 성인을 의미하는 Adult의 조합으로 탄생된 용어로, 성인이지만 어린이 같은 감성과 취향을 가지고 있는 소비계층을 의미한다. 실제로 키덜트족은 오늘날 사회의 한 계층으로(subculture) 인식되고 있다. 사실, 이들의 등장은 ‘키덜트 장난감’이 ‘어린이용 장난감’을 대체할 수 있다는
소비자의 감정과 마음을 이해하고 충족시키고자 하는 차원으로 발전되어 가고 있다. 앞으로 소비자와 시장을 알고 리드해야 하는 기업은 현대사회의 소비자에 토대를 두고 미래의 소비자를 예상할 수 있어야 한다. 그러기 위해서는 무엇보다 소비자 자체에 대한 심도 있는 분석과 소비 트렌드에 대한
분석해야하는가?
하위문화의 분석은 마케팅 매니저에게 상당한 크기이고 자연적인 시장의 세분화에 초점을 잡는 것을 가능하게 한다 즉 하위문화는 시장 연구를 위해 분석되어진 적절한 단위이다
그리고 이러한 하위문화는 동적이다 미국의 인구를 포함한 민족적인 그룹들은 해가 갈수록 변