핸드폰의 디자인에 있어서는 듀퐁 브랜드의 가장 두드러지는 제품인 라이터를 모티브로 하여 듀퐁 브랜드의 성향을 잘 나타낸 제품이다. 클링 사운드가 접목된 라이터 모양의 디자인으로 듀퐁의 주요 고객인 남성층을 주요 타켓으로 공략하였다.
3. 광고분석
1) 컨셉
스카이 S.T Dupont(IM-510LE)을 듀
--> 새로운 탱고의 '변화'를 강조
탱고의 빠른 가락이 감성을 자극
자아개념과 제품 상표의 선택
자아개념과 일치하는 이미지를 갖는 제품 or 상표구매
-> 소비자들의 행동 유도
실제적 자아개념 + 이상적 자아개념
사회적 자아개념 + 이상적 , 사회적 자아개념의 충족
= 듀퐁폰
3) 삼성전자 애니콜 조직도
<구 삼성전자 조직도>
자료 출처 - http://blog.naver.com/away76?Redirect=Log&logNo=60015327945
<신 삼성전자 조직도> 자료 출처 - http://blog.naver.com/roh0511/130041207745
2009년에 이르기까지 삼성전자는 조직 구조에서 많은 변화를 해왔다. 2009년 1월에 삼성전자의 경영분야를 담당하던 “
핸드폰에 관한 소비자행동분석을 하고 정보처리 관점에서 분석해 보기로 했다. 핸드폰에 대한 소비자행동분석을 살펴보고 그에 따른 핸드폰에 대한 소비자행동분석 결과를 도출해 ‘애니콜’이 현재 하고 있는 브랜드, 마케팅 전략과 비교하여 치열한 핸드폰 시장에서 '애니콜'사가 거듭날 수 있
1. 관여도의 정의
관여도란 특정 상황에 있어 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다. 따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표, 또는 행동과 관련된다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험을 극소