제품들은 조반나 공주와 연계된 이야기를 가지고 있다. 모든 제품들은 조반자 공주를 중심으로 이야기를 만들었고, 이러한 브랜드 스토리가 소비자들의 관심을 끄는데 성공했다. 그녀의 배경을 의미하는 티아라(공주를 위한 작은 왕관·Tiara)를 심벌로 삼았다. 2004년엔 그녀의 애완동물 고양이 '제나'를
편이고, 그 밖의 지각된 위험에 대해서도 비교적 낮은 수준의 위험을 가지게 된다. 그리고 패션잡지의 경우는 주로 즐거움과 쾌락적 가치를 부여할 수 있는 제품-의류, 보석, 유행스타일 등의 정보제공-으로 볼 수 있다. 따라서 패션잡지의 구매의 경우는 저관여, Feel Product로 설정하게 되었다.
3. 본론
행동의 일종으로써, 세련되고 멋있는 개성표출, 안락감, 자기존중의 욕구를 충족시켜 줄뿐만 아니라 생활문화로서 패션을 향유할 수 있는 대상으로 여겨진다. 바로 그런 맥락에서 우리는 의복이라는 상품을 통해 소비자의 상품에 대한 가치와 매력을 판별할 수 있고 특히, 여성 소비자의 쇼핑심리와 성
형성된 태도보다 더 오랫동안 지속되며 태도 대상물과 관련된 행동을 더 잘 예측할 수 있다. 중심적 경로와 관련된 태도이론들은 대상물에 대한정보의 이해, 학습, 파지, 메시지주장에 대한소비자의 독특한 반응(인지적 반응) 의 특성 혹은 대상물에 대한정보의 평가, 정교화 및 통합을 강조한다.
소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관하여 분석이 선행 되어야 한다. 즉, 소비자가 인터넷 쇼핑몰에 나타나 있는 제품에 대하여 어떻게 인식을 하고 있는지, 제품의 대한정보는 어떻게 받아들이는지, 또 인터넷 쇼핑몰의 어떠한 점이 소비자의 욕구를 구매로까지 발전시키며 그 요소는 어떻게 평가하