주변적 경로에 의해서 형성된 태도보다 더 오랫동안 지속되며 태도 대상물과 관련된 행동을 더 잘 예측할 수 있다. 중심적 경로와 관련된 태도이론들은 대상물에 대한정보의 이해, 학습, 파지, 메시지주장에 대한소비자의 독특한 반응(인지적 반응) 의 특성 혹은 대상물에 대한정보의 평가, 정교화 및
주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명해보고자 한다.
Ⅱ 본론
1. 정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)
정교화가능성모델은 Petty & Cacioppo에 의해 다양한 요소들이 어떤 상황에서 소비자의 인지와 태도변화에 영향을 미치는 개인 정보저리에 대한 과정을 이른다
정교화가능성모델은 Petty & Cacioppo에 의해 다양한 요소들이 어떤 상황에서 소비자의 인지와 태도변화에 영향을 미치는 개인 정보저리에 대한 과정을 이른다. 정교화가능성모델은 개인 정보 처리 과정을 설명하는 이중 처리 모델 중 대표적인 이론이다.
2) 중심경로와 주변경로
정교화가능
정교화가능성모델이다. 이 모델은 관여 도에 따라서 다른 광고유형을 제시하는 것이 효과적이라고 밝힌다. 그리고 고관이여 제품의 경우에는 중심경로를 통해서 소비자들이 태도를 형성하므로 정보중심적인 전달 형 광고가 효과적이고 저 관여 제품의 경우에는 소비자들이 주변경로를 통해서 태도