전략, 브랜드 친숙화(brand familarity)전략, 정서소구(affective strategy)전략, 사용자 이미지(user image)전략, 사용상황(use occasion)제시 전략 등 여러 분야에서 매우 유사한 컨셉을 제시하고있다. 하지만 모든 소비자들이 두 광고를 보고 똑같이 지각하지는 않고 있을 것이다. 따라서 우리는 두 제품의 광고를 비교
트롬은 독일어로 드럼이라는 뜻의 Trommel에서 유래되었다. 이번에 선보인 신제품은 세탁․건조 일체형 3개 모델(WD-965RD, WD-96 0RD, WD-950RD)과 세탁전용 2개 모델(WD-910D, WD-900) 등 프리미엄급 5개 모델이며, 올해 안으로 총 10여개 모델을 추가로 선보일 계획이라고 LG전자는 밝혔다. 소비자가격은 세탁․
하우젠이 괄목할만한 성장을 보이고 있다는 점이다. 하우젠은 고급화 전략이라는, IMF 이후 시장에 불어 닥친 귀족 마케팅을 몸소 실천하고 있을 뿐만 아니라, 우리나라 사람들에게는 신선한 패밀리 브랜드라는 개념을 도입해 보다 새롭고 고급스러우면서도 이국적인 느낌으로 사람들을 끌어당기고 있
하우젠]은 지금까지 우리나라에서 유일한 통합브랜드로써 그의 선두주자라 할 수 있다. [하우젠]에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석하면서 그에 따르는 문제점은 없는지 살펴보면서 [하우젠]에 대한 본격적인 분석을 시작하도록 하겠다.
(3) Opportunity : 기회
1) 디지털 컨버전스 시
하우젠이 추구하는 것이 고품격 고감각의 인테리어 가전이기 때문에 경제적으로도 여유가 있으며 자신의 집을 꾸미는데에 열심인 이들을 타겟층으로 했다.
그리고 이에 덧붙여 20대 후반의 여성들도 혼수를 해 갈 때 김치 냉장고를 구입하는 것으로 보고 타겟층에 넣었다.
2-3.경쟁사 분석
최초의