프링글스, 큐티, 페브리즈, 브라운, Joy, 듀라셀 등 많은 제품을 출시하였다.
이 중 ‘페브리즈’는 소비자들에게 잘 알려지지 않았던 ‘섬유탈취제’로 출발하여, 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하
① 교육·개척마케팅
P&G의 초기의 마케팅은 대부분의 소비자가 섬유탈취제라는 것을 모르고 있는 상태였기 때문에 섬유탈취제의 개념과 용도가 무엇인지를 알리는 소비자 교육형태의 마케팅이었다. 또한 광고에서 모법답안이라고 통용되어지는 ‘문제(problem)→해결(solution)’ 컨셉을 실행하였는데
(2) 산업의 글로벌화 잠재력
➀시장 - '프링글스'는 누구나 쉽게 먹을 수 있는 스넥류의 과자이고, 전 세계 어디서나 접할 수 있는 감자가 주재료이기 때문에 세계 어느 국가에 진출 하든지 소비자의 관심을 받을 수 있는 제품이다. 또한 본사의 글로벌 한 유통망이 있어서 판매나 마케팅이 용이하다.
1971년에는 2중 날 면도기를 출시했다. 2중 날 면도기에 이어 최초의 3날을 달린 면도기 마하 3를 개발했다. 마하3는 밀착면도를 통한 피부자극을 줄인 제품으로, 이 제품이 출시 이후 현재까지 전 세계 약 1억 개 이상이 판매되었을 정도로 혁신적인 기술력과 디자인으로 소비자에게 믿음을 주고 있다.
행동하며 회사의 자산을 우리의 것처럼 다루고 회사의 장기적 성공을 목표로 행동한다.
(4) 정직성
우리는 언제나 올바른 일을 하도록 노력한다. 우리는 정직하고 서로에게 솔직하다. 우리는 법에 따라 사업을 시행한다. 우리는 모든 행동과 의사 결정에 있어 P&G의 가치와 원칙을 따른다. 우리는 제안