행동은 무의식에 의한 충동, (성적, 생리적 충동)에 의해 발생된다.
⑤ 모든행동은 나름대로의 목표를 지니고 있다.
이러한 가정하에 프로이드는 다음과 개성은 다음과 같이 3가지 시스템이 상호 작용하는 구조를 지니고 있다고 하였다.
1) 원초아(Id)
원초아는 개성의 잠재의식적 부분, 기본욕구들의
제품사용의 결과로써 집단의 승인을 나타내야
5.1.4. 하지만, 반면에 두번째 세분시장에의 위치화는 개인적 성취를 나타내야 한다.
3. 개성에 관한 이론 - 정신분석이론
1.1.1. 프로이드의 정신분석학에서는 인간을 비합리적이고, 결정론적인 존재로 가정하고 있다. 인간의 행동이란 기본적인 생물
소비자 욕구에 대한 본질적 이해‘ ’충족을 위한 전략개발‘ 의 중요성이 대두되었다. 그 외 통합적인 마케팅과 기업의 사회적 책임 및 사회의 환원 또한 중요시 되고 있다. 이 중 4장에서의 주제가 ‘개성과 소비자행동‘인 만큼 ‘소비자 중심적 사고‘를 중심으로 전통적인 개성이론과 광고의 사
복잡성, 역동성, 소비자 유영의 세분화 등의 효과적 설명이 부족
이 한계점으로 인해 소비자의 라이프스타일 등을 연구하는 사이코그래픽스 연구가 필요
사이코그래픽스는 인구통계적 변수와 비교하여 보다 포괄적이고 유용성있는 정보를 제공
마케터가 소비자행동을 정확히 이해하도록 함
(psychoanalytic model)을 전개하기도 하였다. 심리학적 접근은 제품 전략개발에 유용하며, 커뮤니케이션 전략에 유용한 방향을 제시한다. 심리학적 접근에서 많이 사용하는 질적 분석방법, 예를 들면 표적집단 면접법, 심충면접법 등은 마케팅조사 및 연구분석 에 큰 도움이 되고 있기 때문이다.