광고 실패 위험을 줄일 수 있다.
부정적: 지나친 스타 광고는 광고주에게 그늘효과, 그림자 효과, 간섭 현상을 초래하게 된다.
2장. 소소한 일상의 역습-나는 스타가 아닙니다
2-1. 최근 소비 트렌드는?
최근의 소비 트렌드 -------------------------> ‘소비자참여’
☞ 생산에 적극적으로 참여하는
소비자의 필요도가 강하기 때문에, 코코나에 이어 선보이는 천연 광물 추출 소재인 미네랄레로 한 단계 도약하는 계기를 마련할 것이라고 피력했다.
② 제품
위에서 설명한 미네랄레를 사용하는 제품은 K2의 ‘트레킹 긴팔 짚티’(8만 5천원)이고, 이것은 화산재를 갈아 만든 미네랄레를 소재로 한 짚
참여하여 진행되었다. 표본 집단의 고른 분포를 위해 학생 정원이 학년별로 일정한 교양 수업을 사용하고, 특정 학번이 편중된 전공 수업을 이용하는 경우에는 새내기들이 많이 듣는 수업을 이용함으로써 학번간의 편중을 막으려는 노력을 했다. 캠퍼스가 분리되어 있는 고려대학교의 특성상 무작위
소비자
웹2.0의 시대를 가장 잘 표현한 소비자는 ‘프로슈머’ 일 것이다. 요즈음의 소비자는 과거보다 똑똑하다. 그리고 미래의 소비자는 지금보다도 더 똑똑해질 것이다. 소극적이고 수동적이며 약자의 입장이었던 과거의 소비자와는 다르게 적극적으로 생산에 의사 및 의견을 제시하고 참여하는 소
소비자의 생활 속에 보다 친밀하게
다가가려는 의도를 반영한 것
소비자의 입장에서는 브랜드에 대한 좋은 이미지나 경험을 줄 수 있는 기회가
되기 때문에 색다른 재미를 제공
기업 입장에서는 광고에 대한 반응을 직접 확인할 수 있고, 이를 통해 더 통합적인
캠페인으로 만들어 나갈 수 있다