의사결정 요인으로 작용한다.
3. 마케팅 자극 요인
-Now & Never 전략
:한정판매를 할 경우 수요가 집중되는 현상이 있어 지금이 아니면 영영 못사게 되므로 꼭 사야 할 것만 같은 심리를 자극한 마케팅 전략.
-명품브랜드 이미지 형성 전략
:소비자들의 구매가 제품의 기능보다는 상징성과 이미지로
브랜드가 연 매출 1000억씩을 달성하고 있어서 국내 수요만으로도 기업이 경영을 하는 데에는 무리가 없었지만, 중국 시장의 규모와 시장 성장률을 통해 높은 시장 잠재력을 발견하고 중국 시장으로 눈을 돌리게 된 것이다.
- 현지 마케팅 강화 -
앞서 살펴본 바와 같이 중국 시장은 높은 시장 잠재력이
사회 경쟁력의 근간으로, R&D에 대한 정부 투자, 강력한 지적재산권법, 효과적인 자본시장은 미국이 지난 수십년 간 새로운 아이디어를 성공적인 비즈니스로 변환시키는데 상당한 역할을 해왔음
- 혁신의 가장 중요한 요소는 노동력으로 미국은 ① 교육과정의 개선과 ② 이민법 개정을 통한 부족 인력
브랜드’라는 이미지를 어필하며, 런칭 초기부터 선풍적인 인기를 끌며 선전하기 시작했고 매월 신제품 출시 새로운 모티브의 스토리로 소비자들에게 어필하며 빠르게 변화하는 트렌드를 선도하고 있다.
또한, 숍 매뉴얼은 브랜드 페르소나(Persona)인 미셸의 주얼리 파우더룸을 연상케하는 VMD와 여
브랜드가 포화 상태였으므로 조금 더 값싼 노동력을 이용하여 원가 절감을 이루지 못한다면 가격 경쟁력을 잃게 되어 시장에서 도태될 수 있는 상황이었다. 이 문제를 해결하기 위해 이랜드는 상해에 국내 내수 물량을 충족 시키기 위한 해외 생산 기지로써 생산 공장을 설립하게 된다. 상해 공장은 주