I. 유형화의 개념 정의
1. 기업 주도형
기업주도형은 기업과 가장 밀접한 관계를 유지하는 프로슈머 유형으로 기업의 제품 개발에 기여하거나 모니터링 활동을 제공하는 형태로 주로 기업에 고용되거나 특정 집단에 소속되어있다. 현재 기업에서 수행하는 프로슈머 마케팅의 공략대상으로 기업
(1) 에스노그래피 방식
소비자 조사 방법이 진화하여 설문 조사나 포커스 그룹 인터뷰 등 기존의 조사 방법보다 훨씬 고객 밀착적인 새로운 고객 조사 노하우가 동원되고 있다.
고객의 집을 방문해 제품이나 서비스 사용 상황을 지켜보고, 하루 몇 시간씩 고객을 따라다니기도 한다. 초등학생을 모아
Ⅰ. 프로슈머 마케팅이란?
Alvin Toffler의 저서‘3의 물결(1992)’에서 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)의 시대가 도래 한다. 즉 제2물결 사회(산업사회)의 가장 큰 특징 중 하 나인 생산자와 소비자 간의 엄격한 분화가 해체되고 소비자의 역할이 커질 것으로 역설 했 다. ‘rosumer’
않고 내보이는 등 매우 적극적인 행태를 보이고 있는 것이다. 이러한 소비자들의 모습은 기업의 제품과 서비스에 대한 컨버전스에 따른 소비자 스스로 제품의 디자인, 제품 개발, 생산에 뛰어들어 자신의 아이디어가 들어간 제품을 구매하는 프로슈머(Prosumer)의 모습은 더 이상 우리에게 낯설지 않다.
1.프로슈머의 정의
세계적 미래학자 앨빈 토플러가 그의 저서 '제3의 물결' 에서 공급자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 용어이다. 제2의 물결사회(산업사회)의 양 축인 공급자와 소비자간 경계가 점차 허물어지면서 소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여하는 '생산적 소비자'로