소비자 즉 고객이 상품개발의 주체가 되는 것으로 기업들이 제품을 개발할 때 소비자의 욕구를 파악하여 그에 부합하는 상품을 시장에 내놓는 것을 의미한다. 다시 말해서 제품개발의 주체가 과거 기업에서 고객으로 옮겨가는 개념이다.
프로슈머(Prosumer)의 등장배경
1)생산 방식의 변화
과거
소비자 즉 고객이 상품개발의 주체가 되는 것으로 기업들이 제품을 개발할 때 소비자의 욕구를 파악하여 그에 부합하는 상품을 시장에 내놓는 것을 의미한다. 다시 말해서 제품개발의 주체가 과거 기업에서 고객으로 옮겨가는 개념이다.
2. 프로슈머의 등장배경
1)생산 방식의 변화
과거 산
시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 "감성과 기능의 중점 바꾸기"의 대표적인 사례로서 손꼽힌다.
고가의 제품들이 가격에 호소하며 각축을 벌이는 화장품계에서 그들에게 뒤지지 않는 품질을 저렴한 가격으로 소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최
시장에서 관계마케팅의 새로운 장을 열고 있는 측면에서 신중하게 다루어질 필요가 있다. 인터넷이라는 매체의 특성이 가진 가장 큰 특징 중의 하나이면서 온라인 커뮤니티상에서 가장 필요한 것은 활발한 상호작용 활동으로, 트윈슈머, 댓글문화, 파워블로거 등 많은 사회 현상을 낳고 있다. 마케팅