소비자의 소비성향을 쉽게 알 수 있으며, 이것을 토대로 기업이나 정부의 정책적인 방향성을 제시해 줄 수 있다. 제품 소비자의 이러한 분석을 통하여 소비자 행동에 합리성을 찾고, 효율적인 행동방안을 제시하는 것이 이번 조사의 주된 목적이라 하겠다.
첫 번째 설문은 소비자합리성에 관한 설문
합리성이 떨어져 채택하지
않았다.
그러던 중 불우이웃돕기를 하는데 예산을 사용하자는 의견이 나왔다. 여기에 하나 덧붙여서 단순히
실습비 전액을 기부하기보다는 윤리적 소비와 사회적 합리성을 고려해, 실습비로 귤을 구매한
뒤 자발적 판매를 하고 여기에서 얻어지는 수익금을 기부하는 쪽
소비자의사결정의 합리성소비자의사결정 상황에서 합리성은 아주 중요한 개념으로 다루어지고 있다. 이 자료에서는 합리성에 대한 개념을 다양한 관점에서 구체적으로 파악해 보고, 합리적 소비생활의 조건에 대해서 알아보며, 비합리적 소비의 원인과 합리적 소비생활의 운용방안에 대해서 살펴
소비자선택의 합리성과 효율성
소비자들이 정보를 필요로 하는 것은 합리적이고 효율적인 선택을 하기 위함이다. '무엇을 원하는가?'는 개개인의 선호와 관련된 합리성의 문제이고 '어느 것을 택할 것인가?'는 소비기술을 필요로 하는 효율성의 문제이다.
I. 소비자선택의 합리성소비자합리성
*소비자의사결정과 관련된 핵심개념
1) 소비자의 욕구와 욕망, 그리고 가치
(1)욕구와 욕망
욕구(need)는 보다 나은 상태를 만들기 위한 행동을 취하게끔 하는 불만족 상황이다.
욕망(want)은 불만족한 상태를 개선해야 할 절대적인 불요성이라기보다는 좀 더 만족
스러운 상태에 도달하고자 하는