담배사업 뿐만 아니라 각 종 문화, 스포츠 활동 지원을 통하여 국내 굴지 기업으로써의 역할과 책임을 다 하고 있다.
KT&G의 한글명은 주식회사 케이티앤지이고 영문명은 KT&G Corporation이다. 전신인 한국담배인삼공사가 2002년 12월 KT&G로 사명을 변경하고 민영화를 완료, 2003년부터 새롭게 변경된 CI를 사용
담배인삼공사법을 제정하여 1989년 한국담배인삼공사로 명칭을 바꾸고 대전 신탄진 청사에서 새출발을 하였다.
1997년 출자기관으로 체제를 전환하고 1999년 10월 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 같은 해 12월에는 정보통신부에서 주관하는 기업정보화 30대 우수기업으로 선정되었다. 2000년 11월에는
담배 이외에 현재 가장 유력한 성장 동력이 되고 있는 인삼산업 역시 다각화하였다.
③ 건강에 대한 관심 증폭
소비자들의 건강에 대한 관심 증폭은 최근 두드러지고 있다. 이것은 어떤 시각에서 보면 담배를 제조•판매하는 KT&G에게 있어서 커다란 위협이라고도 할 수 있다. 하지만 이러한 건강에
소비자의 평가에 의해 결정된다.
3C 분석의 구체적 방법
대상 평가 요소 평가 기준
자사(Company) 기업목표, 자원시너지 효과, 당사 주요제품, 매출/이익 공헌도, 기술력, 이익, 판매력, 품질 - 기업의 목표와 일치하는가?
- 인적, 물적, 기술적 자원을 갖추고 있는가?
- 기존 브랜드의 마케팅 믹스 요소
광고의 유형 또한 puto의 논문에 나온 23가지 질문 문항을 가지고 설문을 하였다. 또한 전이문항과 정보문항 각각의 평균값을 내어 평가를 해보았는데 우리가 선정한 광고를 설문자들도 같은 유형으로 평가했음을 알았다. 그리고 본조사를 위해 사전조사 중 광고유형을 묻는 문항을 SPSS 신뢰도 분석하였