광고를 선정하였다. 그리고 맥주 전이광고는 젊은이들의 사랑을 열정적으로 보여주는 광고를 선정하였다.
(3) 사전조사 설문
20명의 그룹에게 설문지를 작성하게 한 후 팀이 평가한 결과와 동일하게 평가되는지 사전 점검하였다. 제품유형의 경우 노트북은 고관여 - Think제품이고 맥주는 저관여 - Feel
광고
정치광고제품선정
실용적 제품(MP3플레이서, PDP TV, 프린터 노트북)
쾌락적 제품(명품 지갑, 명품 벨트, 명품 핸드백, 트레디셔널 캐주얼 의류)
중에서 실용적 제품에는 PDP TV가,
쾌락적 제품에는 캐주얼 의류가 가장 잘 대표하는 것으로 선정
또한 관여도에 대한 사전조사 결과 비슷한 수
제품
일반광고 or 비교광고 ?
제품선정
실용적 제품(MP3플레이서, PDP TV, 프린터 노트북)
쾌락적 제품(명품 지갑, 명품 벨트, 명품 핸드백, 트레디셔널 캐주얼 의류)
중에서 실용적 제품에는 PDP TV가,
쾌락적 제품에는 캐주얼 의류가 가장 잘 대표하는 것으로 선정
또한 관여도에 대한 사전조사
광고는 사전 설문에서 중간 순위를 차지한 아이스크림과 신용카드 광고를 중립자극으로 설정하였다. 영상 속의 각각의 광고가 제시 된 직후에 각각의 광고를 즉시 평가하는 설문이 주어졌다. 설문 시간은 30초로 설정하였고, 김재영씨가 논문(※ 제품유형에 따른 확장 전력의 광고효과)에서 사용한 것
* 20명의 그룹에게 설문지를 작성한 후 팀이 평가한 결과와 동일하게 평가되는지 사전 점검
제품유형 : 고관여/Think(노트북), 저관여/Feel(맥주) (각 항목당 평균값을 내본 결과 동일한 평가)
광고유형 : 전이문항, 정보문항
(SPSS 신뢰도 분석)
측정문항 : 선행연구들의