, 태도, 신분 등을 반영한다. 따라서 패션행동은 패션과 관계되는 개인 소비자의 태도, 관심, 가치관, 착용행위 등을 포함하는 것이다. 따라서 본론에서는 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석해 보겠다.
소비트렌드
세탁세제에 대한 소비 패턴은 아래와 같이 5가지로 구분하여 그 특징을 살펴보고, 그에 따른 관찰 대상자를 선정하여 구매 요인을 알아보고자 한다.
A군 - 가격을 가장 중요시 하는 소비자
B군 - 제품 성분을 가장 중요시 하는 소비자
C군 - 제품에 대한 광고를 가장 중요시 하는 소
Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건
명품트렌드는 사뭇 대조적이다. 명품소비가 여성의 영역이 된 것은 겨우 19세기 이후의 일에 지나지 않는다. 19세기 이후 경제적으로 강성해진 부르주아들은 낭비가 ‘금전적 능력의 증표’ 였다. 여성의 낭비적 소비는 반려자인 남성의 부를 이용한 ‘대행적 소비’를 통해 이루어졌다. 생산은 남성,
런던은 Melting Pot: 패션과 다양한 문화를 배출시키는 변화무쌍한 도시
전통을 고수하지만 다양함을 포용할 줄 아는 관대함을 지닌 도시
록음악의 발상지, 모즈룩, 펑크룩, 미니스커트를 탄생시킨 자유분방함
우리나라 패션 경향의 유럽화 (특히 런던화)
믹스 앤 매치, 빈티지 패션의 수요증가
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