소비에 대한 이해
서양의 대변형(great transformation)의 주요인으로 산업혁명과 함께 소비혁명도 다뤄져야 한다. 『소비사회의 탄생: 18세기 영국의 상업화 (The Birth of A Consumer Society: The Commercialization of Eighteenth-Century England)』, McKendrick
소비혁명은 단지 취향, 선호, 구매습관에서의 변화가 아니라 근대 초
소비자행동이론으로 설명할 수 있는 행동 패턴을 벗어나 새로운 모습을 보여주고 있다. 엄청난 시장정보를 기반으로 하여 독자적이고 개성적인 방식으로 소비활동을 하고, 기업의 생산과 공급에 관련된 분야에 깊이 참여하고 싶어 한다. 신소비자들에 의한 소위 '소비자혁명'이 우리가 의식하지 못하
소비자행동이론으로 설명할 수 있는 행동 패턴을 벗어나 새로운 모습을 보여주고 있다. 엄청난 시장정보를 기반으로 하여 독자적이고 개성적인 방식으로 소비활동을 하고, 기업의 생산과 공급에 관련된 분야에 깊이 참여하고 싶어 한다. 신소비자들에 의한 소위 '소비자혁명'이 우리가 의식하지 못하
소비를 통해 서로 눈에 띄기 위한 경쟁을 하게 되어 이것이 정치면에서 귀족 계급의 소비혁명을 가져오는 계기가 되었다는 것이다.
대중 소비: 18세기 영국사회는 계급격차가 저고 이동이 쉬워 소비재 소유를 통해 계급의 위상을 드러내려고 경쟁. 조시아 웨지우드라는 도자기점 주인이 마케팅 광고
소비 패러다임으로의 전환을 촉진
장 보드리야르
“사물의 리듬에 맞추어서 사물의 끊임없는 연속에 따라 사는 삶”
소비를 단순한 경제현상이 아닌 문화현상으로 이해해야 한다고 강조
켐벨(Campbell)
“소비혁명이 자아의 독자성, 자율성에 대한 낭만주의적 생각을 낳았으며, 자아는 소비를 통