정보사회의 소비자라이프스타일
최근 몇 년간 멀티미디어와 쌍방향 커뮤니케이션 기술의 비약적인 발달로 인터넷의 사용이 확산되면서 지금까지 전통적인 소비자행동이론으로 설명할 수 있는 행동 패턴을 벗어나 새로운 모습을 보여주고 있다. 엄청난 시장정보를 기반으로 하여 독자적이고 개성
정보사회의 소비자라이프스타일
최근 몇 년간 멀티미디어와 쌍방향 커뮤니케이션 기술의 비약적인 발달로 인터넷의 사용이 확산되면서 지금까지 전통적인 소비자행동이론으로 설명할 수 있는 행동 패턴을 벗어나 새로운 모습을 보여주고 있다. 엄청난 시장정보를 기반으로 하여 독자적이고 개성
라이프스타일과 소비자행동
I. 라이프스타일과 가치관의 이해
1) 라이프스타일의 변화
라이프스타일(Life Style)은 사람이 환경과 작용하여 살아가는 방식이다. 예를 들어 결혼할 A는 차 보다는 집을 먼저 구입할 생각이며, B는 집 보다는 차를 먼저 구입할 계획이다. 그리고 C는 소형차는 가지고 있
소비자가 시장에서 찾는 이점(benefits)을 정의하고, 그에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다.
?미시마케팅(micromarketing): 개별 고객의 욕구(needs)를 충족시키도록 마케팅전략을 작성. 새로운 기술의 발전은 고객이 자신의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 더욱 효율적으로 제품의 개발과 정보의 제공을 가
소비자 의사결정에 영향을 주는 개인적 요인으로는 지식, 개성, 라이프스타일, 관여도 등을 들 수 있다. 각각의 요인에 대하여 조사하였다.
1.1 지식
일반적으로 지식은 기억 내에 저장되어 있는 정보로서 정의할 수 있는데 시장에서 소비자의 기능과 관련된 모든 정보를 소비자 지식이라 한다. 소비