예측은 항상 오차를 갖음
예측기간이 감소할수록 예측의 정확성 증가
개별항목에 대한 예측보다는 항목을 집단화 하여 예측하면 오차가 적음
2. 국내 속옷 시장 분석
1) 연령별 시장규모 분석
►현황 : 2005년 내의 시장의 규모는 7천482억원으로 전년대비 3.4% 감소
전년동기 대비 50대와 60
브랜드의 강점, 약점, 기회 그리고 위험성에 대한 분석과 이를 통한 선정 브랜드의 강점을 살리고 약점을 보완 할 수 있는 대안에 대하여 생각 해 보는 것을 조사 목적으로 한다.
2. 남영L&F(비비안) 선정 배경 - 비교브랜드 "비너스"
위생적이고 깨끗하면 된다는 예전의 속옷 개념은 점차 사라지고 좀
브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변화 아니 새로운 전환을
버거킹
버거킹은 언제나 맥도날드에게 한 발 뒤지며 업계 2위를 차지하고 있는 햄버거 체인이다. 광고를 할 때마다 실패의 연속이기 때문에 광고 대행사에게는 <마의 회전문>이라 일컬어지며 악명이 높다. 월스트리트 저널지는 1980년대부터 1990년대 전반에 걸쳐 상당한 수의 대행사가 이 회전문으로
설문조사를 한 결과 TV가 47.3%로, 건설 회사를 제외한 모든 분야에서 그 비용대비 효과가 가장 높게 나타났다.
TV광고를 하되 기존의 H&M 프로모션처럼 무조건 싼 가격만을 홍보하는 식이 아닌, 차별화된 이미지를 전달해야 한다. 여타 SPA 브랜드와 가장 대비되는 트렌디함을 앞세우고, 타겟이 패션에 관