I. Introduction
1. 수요예측의 정의
► 정의
시장에서 요구하는 제품과 서비스의 수량, 시간, 품질 및 장소에 대한 미래의 수요
를 평가하는 과정
► 목적
장기적 : 공장설계, 생산능력
단기적 : 생산계획 수립, 재고 통제, 고객서비스 개선
► 특성
과거에 존재했던 인과관계가 미래에도 계속
운영되어야 합니다.
고객의 유익을 먼저 생각하는 기업만이 정직한 이익을 낼 수 있으며,
고객을 왕으로 섬기는 기업만이 존경받는 기업으로 성장할 수 있습니
다.
◎ Brand history
브랜드 ‘에블린’은 2000년 5월 신촌점을 시작으로, "고품격 프렌치 스타일 란제리
"라는
클라인의 최근 처해 있는 마케팅전략과 시장환경에 대해 전반적으로 분석하고, 구체적인
실행 방법을 모색하고 향후 전망에 대해 알아보고자 한다.
[ 본론 - 켈빈클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
캘
Ⅰ. 개 요
● 주제 선정배경
지금은 디자인과 패션의 시대이다. 제품의 기능이나 질이 거의 비슷하여 기왕이면 ‘다홍치마라’는 말처럼 소비자들은 디자인이 자기맘에 드는 제품을 선택하는 것이 당연스럽다. 개성이 중요시되는 사회에서는 비싸더라도 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을
수요로 30만원대 이상의 고가 정통 란제리 군에 포지셔닝 되어 있었다면 최근에는 높은 브랜드 인지도와 다양한 가격대의 이너웨어 브랜드들이 등장하면서 대중적으로 접근하고 있다는 것이 큰 특징이다. 특히 승승장구하면서 성장가도를 달리고 있는 ‘캘빈클라인 언더웨어’는 업계의 또 다른 가능