유형은 객관적 지식(objective knowledge)과 주관적 지식(subjective knowledge), 그리고 경험기반의 지식(experience- based prior knowledge)으로 나누어진다.
객관적 지식이란 소비자의 기억 속에 실제 저장되어있는 지식을 의미하는데, 이는 전문성 또는 제품과 관련된 과업을 수행하는 능력과 매우 유사한 의미를 갖는다
수용자는 이제 확연하게 능동적으로 바뀌었다. 정치․사회적 측면에서 수용자의 참여에 대한 욕구는 다양한 시민단체의 결성과 그들의 활발한 활동으로 표현되었다. 이와 마찬가지로 언론분야에서도 수용자는 일방적이기를 거부하려는 성향을 강하게 드러내고 있다. 이들은 다양한 방법으로 방송
분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강) 4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시(교재13장, 강의13강)하기로 하자.
유형
1. 전국 지사. 대리점 구축 전문 기획
자사의 우수한 제품을 알리는 신제품 발표회 및 고객 사은행사 등을 통하여 지사, 대리점 모집을 동시에 추구하는 방식으로써 지사, 대리점을 처음 결정하는 신규 결성 방식과 기존 업체에 추가하여 설립하는 두 가지 방식이 있다.
예) 현재 본사만이 서초
분석을 들 수 있다. 이렇게 높은 실패의 가능성에도 불구하고 다른 한편으로는 높은 부가가치 창출이 가능하기 때문에 신제품 개발은 기업에게 있어 현재 중요한 것으로 대두되고 있다. 따라서 본 연구에서는 높은 실패율을 줄이면서 동시에 신제품의 혁신의 성공을 위해 신제품에 대한 연구를 하고자