4배지만 배급사의 증가율은 약 2배 밖에 되지 않았다는 사실도 그만큼 배급사의 비중이 커졌다는 사실을 보여주고 있다. 이후 대기업 형 멀티플렉스에서는 이러한 배급사의 역할에 대해 인식하고, 배급-상영 간의 수직적통합을 통해 극장, 제작사, 배급사를 통합하는 시스템을 구축하게 되었다.
CJE&M의 콘텐츠 제작 방식에 맞출 필요가 있다. 이미 헐리우드에서는 드라마나 영화에 그들만의 콘텐츠 제작 방식을 도입해 전 세계적에 자신들의 콘텐츠를 수출하고 있다. 이처럼 제작 시점부터 CJE&M 만의 성공 요인들을 콘텐츠에 심는 것이 중요하다.
CJE&M이 시장에서 최대의 이익을 얻기 위해서는
국내에서 거의 유일하게 기획에서부터 제작, 배급까지 가능한 시스템을 갖추었다. 이는‘수직적통합(Vertical Integration)’이라 하며 하단에서 좀 더 자세히 설명한다. 아시아의 넘버원 스튜디오를 자랑함과 동시에, 국내영화시장에서는 독보적 1위를 유지하고 있다. 국외 영화사‘파라마운트’와 ‘드림
CJE&M Media 분야에 대해 집중적으로 마케팅 사례를 분석하고 새로운 마케팅 전략에 대해 생각해 보고자 한
다.
이 사례분석과 새로운 마케팅의 제안과정을 진행하는 동안 케이블TV 시장에 대해 이해하고, 케이블TV의 성
공을 위한 제안을 하며 수업시간에 배운 내용을 중심으로 기발한 마케팅 전략을
CJE&M을 비교 분석 함으로서 지상파 3사보다 케이블 방송사 CJE&M의 경쟁력을 찾고 보다 성공적이고 효율적인 통합적 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
2. 케이블 TV 정의 및 개념
케이블TV는 1948년 미국에서 난시청을 해소할 목적으로 실시된 방송 서비스의 일종이다. 기술의 발전과 사회 환경 변화에