커뮤니케이션 전반적 과정에 대한 것으로, 연구자들이나 실무자들이 이러한 것에 관심을 갖는 것을 효과연구라 한다.
3) 랭크의 설득모델
설득과정에서 수용자들이 무비판적으로 수동적으로 설정된 것에 문제를 제기한다. 자신의 장점을 강화, 반대자의 약점을 강화, 자신의 단점을 경시, 반대자의
Ⅰ. 자본문화의 접근
소녀의 개념이 부정의 의미로 유통된다는 점은 이미 언급하였다. ‘소녀’에 대한 문화적인 이해를 넓히기 위해 그 개념의 모호함과 중첩성을 구성하고 있는 담론들을 분석할 필요가 있다. ‘소-녀(少女)’라는 단어의 사전적 의미에 바탕을 두어, 성과 연령이라는 두 개의 기본
모델로 완성시키는 노력은 광고의 효율성 측면에서 매우 중요한 문제가 아닐 수 없다. 이러한 노력들 중의 하나가 수단-목적 사슬 이론을 광고 커뮤니케이션에 적용한 메카스 모델(MECCAS: Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다(Reynolds & Craddock, 1988). 메카스 모델은 제품 속성, 그것들의 결
Fun
④ Active involoved (적극적인 참여)
⑤ 성공은 그냥 오지 않음
⑥ 악하게 하지 않아도 수익을 창출 할 수 있음
⑦ 고객에 대한 존경을 통하여 회사 성장에 밑거름이 됨 (고객집중 => 수익창출)
⑧ 장기적인 관점의 성장을 위한 잠재력 확보
⑨ 개방된 커뮤니케이션
⑩ Improve and Change the world