갤럭시 회사가 되었고, LG가 싸이언을 버리고 옵티머스 회사가 된 것처럼 팬택도 스카이를 버리고 베가의 회사가 된 것이다. 이러한 부분에서 우리는 과거 핸드폰 때부터 사용하던 브랜드를 과감히 버리고, 새로운 시장인 스마트폰의 세계에서 각각 다른 이름을 내세우면서 새롭게 나아가겠다는 팬택의
마케팅 전략
STP 분석
커뮤니케이션 컨셉
(1) 목표 달성기간
-선정이유-
통신 3사의 기본 약정기간 24개월
2011년 11월은 국내 첫 스마트폰이 출시 한지 24개월이 되는 날
아이폰 3GS: 98만 명 사용중
옴니아 2: 31만 명 사용중
430만 대의 국내 최대의 판매를 자랑하는 겔럭시 S(Galaxy S)의 출시일
스마트폰 산업의 급격한 발전을 확인할 수 있었다. 또한 세계 통신기기 시장에서 국내 휴대폰 제조기업의 비중이 높다는 것을 제시하였고 국내 기업의 국제적인 위상을 확인할 수 있었다.
통신기기 기업 중에서 우수기업인 팬택을 선정했다. 팬택은 국내 스마트폰 시장에서 LG와 경쟁하며 높은 점유
라인업 확장으로 인한 대표
주력 모델의 부재
현재 광고에 기용중인 국내 톱스타들을
통한 제품 이미지 개선 가능
제품 성능에 대한 언론 매체의 긍정적 평가
팬텍스카이가 Vega LTE 출시와 함께 국내시장에서 공격적 마케팅 집행
Galaxy S3로 해외시장에서 점유율 확보에 나선 삼성전자