스타벅스는 한국을 비롯해 전 세계 28개국에서 공정무역 인증 커피를 판매할 수 있는 라이센스를 보유하고 있다. 또한 고객 모금 행사 및 공정 무역 커피 세미나, 비교 시음회 등 다양한 행사를 매장별로 실시하고 있다.
⋆ 스타벅스만의 5P 전략.
기존의 4P에 People을 더한 5P라는 마케팅 믹스.
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경영지수를 비롯한 투명성경영지수, 녹색경영지수 등 그것들 모두가 기업경영에서의 윤리지수를 가늠하기 위한 세부항목들이므로 윤리경영의 대범주에 속한다고 보아도 무방하다. 또한 ‘착한 기업’을 만들고자 하는 구체적 전략 가운데 하나로서 많은 기업들은 저마다 윤리강령과 같은 윤리적 행
스타벅스 프라푸치노 음료 브랜드로 탄생됨..레드빈 프라푸치노, 레드빈 크림 프라푸치노, 레드빈 프라푸치노 라이트의 세 가지로 출시.
출처 www.istarbuck.co.kr 발췌->(신제품 개발의 차별화) 2007/05/29일 기사
<표 14> 국제시장의 스타벅스 성공이유
제휴를 통한 전략전략적 파트너와 제휴를 통하여 사
스타벅스의 회사 문화는 노사분쟁 없는 화목한 일터의 분위기이다. 이를 위해 스타벅스는 전 직원을 대상으로 스톡옵션제를 도입하고 파트타임 직원들의 처우를 일반 정규직과 다름이 없이 대우하며(스타벅스는 파트타임 노동자야 말로 고객과의 최접점에 위치한 직원이라 생각하고 높이 평가한다)