스타벅스 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스가 설립한 합작법인이다. 현재 매우 성공적인 실적을 보이고 있다. 스타벅스는 단순히 커피만을 팔지 않는다. 스타벅스는 한마디로 'a cool place to hang'이다. 특히나 경쟁이 심한 우리사회는 좀 더 멋지게 보이고 싶은 욕구가 강하다. 우리는 멋진
글로벌기업이 되었다.
그리고 스타벅스코리아는 1999년에 신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동투자로 설립된 합작 법인으로 시작하였다. 국내 첫 테이크아웃 커피매장인 스타벅스 이대 앞점을 오픈하면서 본격적으로 한국시장에 진출하였고 현재 전국 1750여개의 매장을 운영하고 있다.
2. 스타벅스 브랜드가치 분석
(1) 기능적가치
소비자들이 중요하게 생각하는 산도, 향, 농도의 측면에서 스타벅스의 커피는 커피마니아들에게 맛과 향이 좋은 것으로 인식되고 있다.스타벅스 특유의 커피 맛은 엄격하게 통제된 품질 기준에서 비롯된다. 실제로 세계에서 가장 좋은 아라비카 커피를
스타벅스의 6개 점포와 배전공장, 그리고 브랜드 네임을 380만 달러에 매입하게 된다.슐cm는 새로운 합병회사를 ‘스타벅스 코퍼레이션’이라고 명명했다. 현재의 스타벅스 커피숍이 정식으로 출범하게 되는 셈이다.
슐츠는 스페셜커피의 시장 가능성이 무궁무진할 것으로 전망했다. 당시 소비의