2. 스타벅스의 다각화전략
첫째, 커피업계를 정복했던 스타벅스가 영화사업에 이어 음반사업에도 진출하였고, 고객의 라이프스타일을 분석하여 출판업까지 진출하였다. 고객이 스타벅스 커피를 마시는 공간에서 책을 읽는 라이프스타일을 적절하게 활용한 것이다.
둘째, 최근에는 HP와 합작하
Ⅰ.서론
1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 오픈하였고, 이것이 스타벅스의 탄생이다. 이후 스타벅스는 1981년 Howard Shultz라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 20년의 세월을 거치며 오늘날과 같은 전 세계적인 점포망을 통해
첫째, 영화사업 진출
Akeelah and the Bee 영화제작. 커피잔 커버에 영화 홍보, 영화음악 CD 판매, 영화 DVD 팔 예정. 디지털 뮤직 25만 개의 곡을 CD에 복사해주는 사업을 시작.
둘째, 최근에는 HP와 합작하여 음원 사업까지 진출
스타벅스 매장 내 음악이 인기를 얻으며 음원 사
2. 스타벅스의 한국 및 미국 진출현황 및 성과
(1) 스타벅스의 한국 및 미국 진출현황
0 스타벅스는 전 세계적으로 7,834개의 직영 점포를 운영
0 그 중에 미국에 6,281개의 직영 점포 운영
0 미국 외 지역에 1,553개의 직영 점포 운영
0 합작형태로는 5,894개의 점포를 운영
0 그 중에 미국에 3,533개의 점포
하나의 문화로 승화시켜 나가고 있다. 여기서 우리는 과연 스타벅스는 어떤 회사인지, 왜 그들이 한국시장을 비롯한 해외시장에서 성공을 거두는 지 등에 대한 의문이 생길 것이다. 이 보고서는 이러한 의문을 기초로 '스타벅스'라는 기업을 전략적 제휴의 측면에서 학습한 내용으로 구성되어있다.