1.회사소개
1)소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여 하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서
코리아로 사명변경
(점포수 10개, 매출액: 76,000만원)
2001 미국 스타벅스커피 본사에서 President Award상 수상
(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)
2002 (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)
2003 스포츠서울 닷컴 '2003 대한민국 BEST STAR BRAND' 에서 Coffee & Shop 부문
Best Star Brand로 선정됨.
한경 글로벌 브랜드 마케팅
스타벅스는 로스팅 영업 뿐만 아니라 현재 전세계 50여 개국 17,000여 매장에서 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장하였다.
(2) 회사 연혁
1971년
미국 시애틀의 파크 플레이스 마켓에 스타벅스커피점 오픈
1982년
하워드 슐츠가 스타벅스마케팅을 담당, 시애틀
마케팅 전략
본사와는 다른 대형 매장으로 출발 ;밀리오레 스타벅스 전세계 매장 중 가장 큰 규모
좌식 문화 고려한 많은 좌석수 보유 ;
만남의 장소를 십분 활용
한 지역 다점포 전략
유동인구가 모여드는 중심지에 여러 매장을 가짐 ; 핵심 고객에게 집중
광화문, 시청지역 일대 &
스타벅스커피 점을 첫 오픈
1982 - 하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1984 - 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이 때의 성