스타 마케팅을 활발히 펼치고 있다. 스타마케팅은 상품의 판매량을 증가시키고 기업 이미지를 제고한다는 사실을 보여주고 있으며 이러한 스타 마케팅을 하는데 있어 스타의 예명 즉 스타브랜드 또한 중요하게 여겨지고있다. 이제 스타 브랜딩의 시대이다. 예전처럼 단순히 불리던 이름 그대로를 활
★ 스타마케팅이란?
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 지 이미 오래이고,
광고를 ‘자본주의의 꽃’이라 부른다. 이런 논리로 따진다면 광고의 꽃은 당연 모델이라고 할 수 있다. 특히 대중문화가 홍수를 이루고 ‘2030’으로 대변되는 젊은 층이 핵심 구매 세력으로 부상하는 때일수록 스타 광고모델의 영향력은 크나큰 위력을 발휘한다. 스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문
(1) 초경쟁 시대의 키워드, ‘콜라보레이션’
○남과 다른 가치를 창조해야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 도래
-->콜라보레이션이 하나의 강력한 돌파구로 작용할 수 있다!
○콜라보레이션에 대한 개념이 대중화된 것은 2008년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼의 주제 ‘Collaborative In