마케팅 환경(여기에서는 거시환경)의 변화로 인해 지금의 기업과 정부, 교육기관은 과거와는 전혀 다른 방식으로 가치를 창조하고 혁신하며 역량을 쌓아 나간다.
○개발에서 생산, 판매까지 폭넓게 기술과 지혜를 촉구하는 콜라보레이션이 확산되고 있다.
-->신기술을 꽁꽁 숨겨서 경쟁사보다 먼저
정의
“Collaboration” 이란?
공동작품, 협동, 합작
“Collaboration Marketing” 이란?
합작을 통하여 서로 다른 브랜드가 새로운 제품을 만들어내는 것
시너지 효과
사례 1
코카콜라 + 로베르토 까발리
이탈리아에서 30만병 한정 판매
건강을 해치는 음료 이미지를 탈피!
보다 고급스러운 브
개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개
1974년 야나이다다시가 창립한 유니클로는 “unique, closing wear house”의 약자로써 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 가지고 있으며 1984년 히로시마 1호점 오픈을 시작으로 현재는 전세계 체인을 보유한 글로벌 의류브랜드로 성장하였다,
이러한 유니클로의 기업철학은 최단
마케팅을 통한 실적을 거두는 것은 단점이 있는 마케팅 전략을 잘 보완 한 것으로 분석 할 수 있다. 유니클로와 비교 해봤을 때 국내 타스파브랜드는 눈에 띄는 마케팅 전략의 단점을 고스란히 지니고 있으며 이를 보완하려는 해결책이 효과적이지 못 하여 늘 국내시장에서 점유율이 뒤쳐지는 모습을