광고, 스포츠 등 다양한 영역에서 복합적으로 활용되고 있다. 스타마케팅은 잘하면 대박, 못하면 쪽박이다. 모델료 이상의 브랜드 홍보 효과를 내기도 하지만 브랜드이미지를 망치는 경우도 비일비재하다. 스타들의 갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래하기도 한다. 기업에게 스타마케팅은 그만큼
스타 의상판매 등)이 포함되는 광고의 의미로까지 확대되고 있다.
다른 방법으로 스타마케팅을 설명한다면 스타와 고객, 그리고 브랜드의 상호 작용으로 설명할 수 있다. 먼저 스타와 브랜드의 관계를 보면 스타는 브랜드를 홍보해 주고 브랜드는 스타를 후원, 협찬해준다. 다음으로 스타와 고객과
스타 신드롬이 사회현상으로 자리 잡으면서 스타 파워를 활용하기 위한 마케팅도 다양해지고 있는데 스타마케팅은 기업마케팅의 분야에서 가장 활발히 활용되고 있다. 광고나 드라마 그리고 영화 등에 스타가 출현하면 매출과 시청률이 올라가며 브랜드의 이미지는 사람들에게 쉽게 인식된다. 소위
스타마케팅에 대한 제대로 된 분석을 통해 국내 기업이 어떻게 활용하여 발전을 할 수 있는지에 대하여 알아보고자 한다.
기업은 제품이나 서비스, 나아가서 기업 자체를 타겟들이 좋아하는 스타와 연결시켜 놓음으로써 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더
광고를 거쳐간 빅모델들의 역사를 빼놓을 수 없다. 클렌징의 특성인 맑고 깨끗함을 보여주기 위해 청순하고 깨끗한 이미지의 모델을 고집해왔다. 특히 1대 모델로 톱스타 고현정을 기용해 `화장은 하는 것보다 지우는 것이 중요합니다`라는 메시지를 전달해 클렌징의 개념을 단순히 메이크업을 지우는