분야
hwp서론
1. 스타 마케팅이란?
본론
2. 스타 마케팅의 방법
2.1. PPL (Product Placement)
2.2. 연예인 의상 협찬
2.3. 초상권 관련 사업
3. 스타 마케팅의 특징
3.1. 기존 성공 사례 多
3.2. 마케팅 비용 절감
3.3. 스타와 브랜드 win-win 효과
3.4. 도 아니면 모
4. 성공 사례 분석
4.1. 협찬 스타의 브랜드화
4.2. 지속적인 수익성의 보장
4.3. 한류 열풍
5. 실패 사례 분석
5.1. 한 스타를 차지하기 위한 과다 경쟁
5.2. 협찬 브랜드 중복
5.3. 근시안적 계획으로 인한 실패
5.4. Risk 관리 실패
결론
6. 스타 마케팅의 성공 전략
6.1. 장기적인 안목
6.2. 스타 인큐베이팅
6.3. 브랜드에 맞는 스타 선택
6.4. Risk에 대비
스타는 하나의 완전한 상품으로 기능함과 동시에 엄청난 경제적인 영향력을 가지고 있다. 이러한 스타를 마케팅과 접목한 것이 바로 스타 마케팅(Star Marketing)이다. 스타 마케팅은 정치, 경제, 방송, 광고, 스포츠 등 다양한 영역에서 복합적으로 활용되고 있다. 스타 마케팅은 잘하면 대박, 못하면 쪽박이다. 모델료 이상의 브랜드 홍보 효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다. 스타들의 갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래하기도 한다. 기업에게 스타 마케팅은 그만큼 리스크가 크다는 것을 의미한다. 하지만 이러한 리스크에도 불구하고 많은 기업들은 스타 마케팅을 활용하고 있다. 그래서 저희 "뿌리만큼 거둔다 조"는 스타 마케팅의 정의에 대해서 알아보고, 스타 마케팅의 방법과 특징 및 다양한 사례를 분석함으로써 스타 마케팅을 분석해 보고자 한다. 그리고 스타 마케팅에서 성공하기 위한 전략을 제시해 보고자 한다.
서론
1. 스타 마케팅이란?
스타는 사회․경제적 가치를 갖는 문화 상품이다. 또한 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 막대한 파생 상품을 만들어 낸다. 이제 스타 한 명이 국가 이미지를 개선할 수도 혹은 먹칠할 수도 있는 시대가 온 것이다. 반면 스타의 인기는 모래성과 같고 스타가 되려는 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 따라서 스타를 만들어 그들의 힘을 키우고 체계적으로 관리하기 위한 스타 마케팅이 생겨났다. 뿐만 아니라 최근에는 경쟁이 더욱 치열해져서 제품의 성능, 기능 면에서의 차별화에는 한계가 있다. 스타 마케팅에 대한 관심이 더욱 높아지게 되었다. 한마디로 스타 마케팅이란 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략이다. 즉 스타가 가지고 있는 이미지를 돈을 주고 사와서 보다 많은 사람들에게 자신의 상품을 알리는 것이다.
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