스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다. 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 전통적인 논리에서 스타는 저급하고 경박한 문화산물로 평가되어 왔으나 이제는 스타에 대한 실제적이
스타마케팅이란 '누가 어떤 드라마에 입고 나온 옷'이라는 식의 구전 마케팅을 전략으로
TV의 극중 장면에 특정 제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)
홍보하던 'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류 브랜드이미지와 맞는 연예인에게 자사
의류를 협찬해서 구전효과를 노리
Ⅰ. 서론
지난해에 이어 올해 제 2회째가 되는 '서울 드라마 어워즈 2007'이 8월, KBS홀에서 개최되었다. 이 행사는 한류의 일등공신인 드라마를 통해서 세계속의 한류의 위상을 충분히 체감할 수 있는 계기가 되었다. 하지만 요즘 한류를 반대하는 움직임인 반한류가 일어나고 있는 상황에 이르렀다. 이
효과 창출하면서 해마다 약 100억 원대의 신장률을 기록하고 있다. 전략적으로 매년, 추석을 10여일 정도 앞두고 개최하고 있어 보다 강력한 마케팅효과가 발생한다. 금산인삼축제 홍보효과를 통해 금산인삼의 브랜드가치 향상까지 계산한다면 그 경제효과는 상상을 초월한다.
2009년의
스타
방송콘텐츠 생산과정에 있어서 스타급 연기자들은 매우 흥미로운 역할을 담당하고 있다. 전체 구조 내에서는 매니지먼트사에 소속되어 있기 때문에 독립된‘제도’로 파악할 수는 없으며, 단일집단으로서의 역동성보다는 개인적 편차가 더 크게 드러나기 때문에‘집단’으로 간주할 수도 없