광고의 효과는 직접적 효과와 간접적 효과로 구분할 수 있으며 이 때 직접적 효과는 홈페이지를 통하여 직접 상품/서비스의 판매로 연결되는 경우이며 간접적 효과는 직접적인 상품판매에 영향을 미치는 고객의 기업(브랜드)인지, 기업(브랜드)이미지, 기업(브랜드)태도 등이다.
기업이미지, 기업태
연구의 목적 및 대상
연구의 목적
스포츠라는 문화적 장르의 특성과 이를 이용한 광고 역시 소비자들에게 다양한 영향을 끼침.
사람들의 소비 성향이 복합적이고 다양하게 변화하는 시점에서 스포츠광고는 어떠한 이미지를 표출하며, 이를 받아들이는 소비자는 어떻게 생각하며 또한 효과는 무엇
스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각종 기업체들이 스포츠를 광고효과로 이용하는 경우도 급
스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각종 기업체들이 스포츠를 광고효과로 이용하는 경우도 급
스포츠광고의 효율성
우리나라의 많은 기업은 스포츠팀 운영에 적지 않은 투자를 하고 있다. 이들 기업은 앞서 논의한 바와 같이 스포츠의 질적인 발전은 물론 기업의 이미지 제고와 판촉효과를 얻고 있는 것이다. 국제 모 구단의 경우 지난 한 해 동안 신문인쇄매체와 전파매체를 해당 매체의 광고