광고 그 자체가 하나의 이슈 또는 화젯거리로 작용하는 논제설정기능이 있다고 할 수 있다. 더욱이 현대사회에서 광고가 차지하는 역할이 커짐에 따라, 광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.
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Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
우리나라의
스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러
스포츠마케팅을 전개할 수 있다. 현재 수많은 한국 선수들이 해외로 진출 활약함으로서 각 기업들은 선수들과 전격 스폰서 계약을 맺으며 선수를 위한 지원금과 활동을 위한 여건등을 후원하고 선수는 그 기업의 광고출연등을 통해서 기업을 알리는 방법을 통하여 서로가 윈윈하는 전략을 맺고 있다.
스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
스포츠마케팅 대행사를 통하여 스포츠마케팅을 수행하고 있다. 이것은 일반적으로 스포츠마케팅의 양 주체인 스포츠 단체와 기업에서, 스포츠 단체는 경기의 특성과 규정의 know-how를 갖고 있으며 대회를 조직하고 운영할 수 있는 권리를 갖고 있는 반면, 이를 다양하게 마케팅 해나가고 스폰서를 교