통한 기업광고는 광고하는 기업과 광고의 수적인 면에서 급격한 신장세를 기록했다. 특히 TV를 통한 기업광고를 하는 회사가 8년간 19개에서 55개로 늘었다는 것은 이를 입증하고 있다. 회사의 업종으로는 특히 백화점, 언론사, 식품회사, 그룹사의 기업광고가 많이 늘었으며 전에는 기업광고를 하지 않
공익연계마케팅은 반드시 소비자가 기업과의 교환행위에 참여한 대가로 창출된 수익의 일부를 특정 공익이나 비영리기구를 지원하는데 사용되어야 한다는 점에서 소비자의 구매를 전제로 하지 않는 자선행위나 일반적인 후원활동, 쿠폰 등을 통한 단순한 판매촉진 행위 등과는 구별된다. 또한 사회
위해 계획된 유료 메시지이다.
➁ 홍보
대중을 향한 시설의 창이다. 홍보는 비용을 지불하지 않기 때문에 무료 미디어라 고 불리고 뉴스가치에 따라 유포된다. 홍보는 구전이나 보도자료, 기자회견, 논평, 공익광고를 통해 이루어 진다.
➂ PR(public relations)
통한마케팅’
(1) 스폰서십 프로그램
스포츠 상품의 소비자 중 무엇보다 큰 비중을 차지하는 소비자는 바로 스포츠 경기를 후원하는 기업이다. 흔히 스포츠 스폰서십이라고 하는데, 이는 후원자가 스포츠 경기와 자신의 이름(혹은 상호)을 연계해서 사용할 수 있는 권리를 받는 대신 자본이
시작 년도 : 2007년
총 길이 : 2400km
경제효과 :500억
순이익 : 7억 7000만
관객수 : 15000여명
1903년
3000km-4000km
2조
710억
1500만 여명
1. 인지도
2. 스폰서
3. 참여국
4. 상금
5. 이벤트
6. 대회코스
7. 관람객
*역사적인 면에서는 차이를 보이나 대회의 운영면에서는 비슷하다.
*경제 적 측면에서는 수익,