기업이미지광고(산업광고)의 의미
오늘날 기업광고의 중요성이 날로 커지고 있다. 우선 대기업들이 그룹차원에서 실시하는 그룹PR광고비는 최근 5년간 매년 4%에서 50%까지의 상승추이를 보이고 있다. 전체적으로는 5년간 330% 정도의 성장을 나타냈다. 또한 TV를 통한 기업광고는 광고하는 기업과 광고
이미지란 여러 경로를 통해 형성하는 특정 대상에 대한 인식 또는 개념이라고 할 수 있다.
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Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 개념
기업이미지광고(corporate image advertising)는 소비자들로부터 기업에 대한 호의적인 이미지나 기업과의 우호적인 관계를 형성하기 위하여 수
기업이었으며, 이에 반해 C사의 경우, 자사의 CI를 새롭게 만들고 기업광고를 통해 소비자들에게 새로운 기업명을 알린지 얼마 되지 않은 기업이므로 광고메시지의 누적된 노출 효과가 상대적으로 적어 유의미하지 않았던 것이라고 판단된다.
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Ⅱ. 기업이미지광고(산업광
이미지에 따라 반응하게 되고 따라서 인식된 이미지는 실상을 대체하게 되며 대상이나 사물에 대한 개인의 반응에 결정적인 영향을 미치게 되는 것이다.(Marton, K. & Boddewyn,J.J, 1978)
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Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 의미
이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어
기업이미지를 형성․관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의